侃財(cái)邦|“馬上加薪”“馬住好運(yùn)”，你準(zhǔn)備好“馬”上消費(fèi)了嗎
2026-01-11 08:26
[來源:侃財(cái)邦微信公眾號(hào)] [作者:楊建建 張埕]
[編輯:劉暢暢]
丙午馬年春節(jié)步步臨近，一些巧思妙想與創(chuàng)意設(shè)計(jì)正在席卷消費(fèi)市場(chǎng)。周末，侃財(cái)君逛了逛長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)與文創(chuàng)店鋪。“馬上有錢”的毛絨掛件、“馬力全開”的潮玩盲盒、“馬上起飛”的春聯(lián)窗花、“Horse（好事）成雙”的情侶鑰匙扣以及意外走紅的“哭哭馬”……一波“馬”上行動(dòng)的購(gòu)物熱潮正在掀起。
（北辰薈商場(chǎng)“馬”年專屬氛圍皮膚，侃財(cái)君 攝）在長(zhǎng)沙的五一廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、北辰薈等商場(chǎng)，侃財(cái)君看到，從主題裝扮到貨架商品，從視覺到消費(fèi)都在迅速切換至“馬年模式”。在萬(wàn)象城的萊斯特文創(chuàng)店，“馬上起飛”的主題貨架上集中陳列著“馬上有錢”紅包、“馬住好運(yùn)”盲盒、“馬上如意”掛件，這些融合吉祥話與網(wǎng)絡(luò)梗的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)下節(jié)日消費(fèi)的熱點(diǎn)。
（萊斯特文創(chuàng)店“馬上起飛”新年主題貨架前駐足的顧客。侃財(cái)君 攝）“這些新品剛上市，買的人比較多。像‘馬上有錢’、‘馬上上岸’這種，年輕人一看就懂，又吉利又有趣，很愿意為這份創(chuàng)意和好彩頭買單。”店員忙著招呼顧客。在五一廣場(chǎng)商圈，各類“馬元素”商品以更趨潮流化的形態(tài)密集涌現(xiàn)。在國(guó)金中心的泡泡瑪特門店內(nèi)，侃財(cái)君看到，全新上市的“馬力全開”系列盲盒區(qū)已成為年輕人的聚集地。現(xiàn)場(chǎng)展示的毛絨掛件盲盒共包含7款常規(guī)造型與1款隱藏款。每一款都被賦予鮮明的寓意，象征情感陪伴的“幸福馬”、承載未來憧憬的“心愿馬”、諧音趣味的“黑芝馬”、呼應(yīng)家庭溫馨的“開心馬”，以及更貼合現(xiàn)實(shí)期待的“收款馬”“通關(guān)馬”與“千里馬”，還有隱藏款好運(yùn)“嘉馬”。“我們的毛絨掛件盲盒因?yàn)槭邱R年生肖主題的，這幾天特別受歡迎，已經(jīng)售空了，只能線上購(gòu)買，后續(xù)我們也會(huì)補(bǔ)貨，目前‘馬力’同系列手鏈盲盒還有貨。”店員介紹說。這一匹匹奔騰在商業(yè)櫥窗與消費(fèi)清單中的“馬”，承載著新年的好彩頭，更是文化消費(fèi)的鮮活啟示。
（泡泡瑪特國(guó)金店“馬力全開”系列主題盲盒區(qū)。侃財(cái)君 攝）在北辰薈的九木雜物社內(nèi)，寓意直接的“馬上有錢”與“馬上快樂”墻上貼紙，成為近期銷售中的“人氣王”。“貼紙的價(jià)格比較親民，一張也就9塊9，設(shè)計(jì)活潑，色彩亮眼，很受小朋友和一些年輕人的喜歡。”店員告訴侃財(cái)君。除了火熱的貼紙，還有“馬上賺飛”的冰箱貼和“馬上起飛”的春聯(lián)窗花，因其巧妙諧音，也常被顧客順手帶走。
（“馬上有錢”主題貼紙。侃財(cái)君 攝）在名創(chuàng)優(yōu)品等門店，單價(jià)19.9元的“馬上有富”絨布掛件、“馬上開心”毛絨發(fā)圈等，日常實(shí)用、性價(jià)比高、易于搭配。而在更高價(jià)位的潮流消費(fèi)領(lǐng)域，各種帶“馬”的主題盲盒成為年輕人中流通的“社交硬通貨”。從普通街頭店二三十元的入門款，到泡泡瑪特旗下“59元”“69元”的標(biāo)準(zhǔn)系列，乃至上百元的收藏款，以“馬”為主題的盲盒構(gòu)建起一條清晰的價(jià)格階梯，精準(zhǔn)覆蓋了受眾從嘗鮮到珍藏的不同需求。
（泡泡瑪特“七彩馬”主題盲盒展示。侃財(cái)君 攝）這股“馬上”消費(fèi)的熱潮，不僅是新年與生肖更迭的應(yīng)景之舉，更是消費(fèi)生態(tài)的真實(shí)寫照。侃財(cái)君發(fā)現(xiàn)，90后、00后等年輕消費(fèi)群體，是這些琳瑯滿目“馬元素”商品的購(gòu)買與傳播主力。“年輕人更喜歡和接受這些東西。”名創(chuàng)優(yōu)品（國(guó)金店）店長(zhǎng)郭女士道出關(guān)鍵。他們不僅是買單者，更是這場(chǎng)文化消費(fèi)的“翻譯官”與“放大器”，將傳統(tǒng)生肖符號(hào)轉(zhuǎn)化為兼具個(gè)性表達(dá)、社交互動(dòng)與情感治愈的現(xiàn)代生活“配件”。
（“馬上轉(zhuǎn)運(yùn)”軟陶泥藝術(shù)手辦。侃財(cái)君 攝）比如這兩天爆火的義烏“哭哭馬”，本是工人縫反了嘴做出來的小馬玩偶次品，差點(diǎn)被扔掉，卻意外逆襲成爆款，成了“熱搜第一”。為此，老板娘連夜開了10多條生產(chǎn)線趕貨。“哭哭馬”意外走紅，正是戳中了當(dāng)代人的情緒需求。委屈的表情，不僅“有點(diǎn)萌”，更能讓生活節(jié)奏快、壓力大的人們找到一個(gè)情緒出口：不開心也沒關(guān)系，不完美也挺真實(shí)。“馬上加薪”的工位擺件，呼應(yīng)了職場(chǎng)人對(duì)職業(yè)發(fā)展的隱性表達(dá)；“馬上上岸”系列文具，成為考學(xué)群體的精神陪伴……當(dāng)傳統(tǒng)文化元素不再以刻板、厚重的方式出現(xiàn)，而是通過設(shè)計(jì)語(yǔ)言、諧音演繹、使用場(chǎng)景重構(gòu)，變得更輕盈、更有趣和可參與、能產(chǎn)生情感共鳴，就會(huì)讓人忍不住“馬上”就想帶回家。這個(gè)時(shí)候，與其說是買只小“馬”，不如說是買一份看得見的好彩頭、一點(diǎn)摸得著的小確幸，以及那種“我也懂這個(gè)梗”的情緒默契。“馬”年將至，你準(zhǔn)備好上“馬”消費(fèi)了嗎？作者：楊建建 張埕
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
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來源：侃財(cái)邦微信公眾號(hào)
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