深挖當地文化內核，憑借文化創新與產業升級——
“懷化創意”走向世界
華聲在線全媒體記者 李夏濤 周紫云 通訊員 張卓
新年伊始，懷化文創市場一片紅火。當地文創企業立足自身優勢，深挖文化內核，憑借文化創新與產業升級，讓更多“懷化創意”走向世界，綻放獨特光彩，在國際市場上闖出一片新天地。
“動漫+中醫藥”文創IP受青睞
1月8日，溆浦縣產業開發區煜江電子科技有限公司生產車間，工人正專注進行打磨、組裝、上色等，一個個融合山銀花、杜仲等中藥材元素的原創手辦整齊排列，即將踏上“出海”征程。
“這批原創‘山銀花精靈’手辦，在日本市場特別受歡迎。”公司負責人江金龍介紹。
煜江電子中藥IP文創手辦
展示柜里，一個個造型靈動的動漫形象引人注目。有的以杜仲為原型設計成可愛的精靈，有的將山銀花的形態融入卡通人物的服飾。每一款產品都透著濃郁的中醫藥文化氣息。
煜江電子最初只是一家動漫衍生品代工企業，單純為國際知名IP生產塑膠公仔、手辦。在激烈的市場競爭中，江金龍意識到，單純的代工模式，企業始終處于產業鏈下游，缺乏核心競爭力。
“懷化是中藥材資源寶庫，溆浦的山銀花、杜仲更是道地藥材，這是我們獨有的優勢。”江金龍說，企業逐步探索“動漫+中醫藥”的自主文創IP發展之路。
為讓中醫藥元素更好融入動漫設計，煜江電子的設計團隊多次進入雪峰山腹地，觀察中藥材的生長形態，查閱大量中醫藥典籍，提煉其藥理特性與文化內涵。
煜江電子科技有限公司生產車間正在趕制訂單
經過反復打磨，一系列以本土中藥材為原型的原創動漫IP應運而生。這些IP形象不僅保留了中藥材的獨特辨識度，還融入了時尚潮流元素，一經推出便獲得國際市場青睞。
“帶有中國文化故事的產品，更有生命力和議價能力。”江金龍坦言，文化創新為企業帶來實實在在的效益。2025年，公司外貿出口額突破7000萬元人民幣，同比增長17.9%，產品遠銷日本、歐美等多個國家和地區。
煜江電子被授牌為“懷化市中小學生中醫藥動漫文化研學實踐基地”，并與當地共建溆浦縣科技館。每逢周末，一批批中小學生前來參觀研學。“身邊的中藥材變成可愛的動漫形象，孩子們一看就著迷。”研學基地講解員笑著說。
讓世界看見“懷化創意”
“這批產品有12個貨柜，貨值800萬元，1月底要發往澳大利亞，務必要按時保質保量如期交貨。”在湖南貝爾動漫科技有限公司生產車間，公司負責人蒲彥正在調度生產。
車間內，縫紉機的“噠噠”聲此起彼伏。工人們手指翻飛，裁剪、縫制、填充、質檢，每個環節都有條不紊。一個個成品玩偶不斷從流水線輸出。
辰溪貝爾動漫公司員工正在加班加點趕進度
“訂單已排到5月底，全廠都在加班加點趕進度。”蒲彥向記者介紹，公司主要生產迪士尼系列動漫衍生品，憑借過硬的產品質量和穩定的供貨能力，與迪士尼、沃爾瑪等建立了穩定的合作關系。
公司產品展示廳，“讓世界看見辰溪創意”的標語格外醒目。第五屆湖南旅游發展大會的吉祥物“福滿滿”、湖南連續三屆“村BA”吉祥物“龍仔”，還有懷化非遺代表性項目“辰河高腔”的系列文創產品整齊排列。
“充分挖掘大湘西地區的特色文化元素，開發自主文創產品，比如高腔戲曲娃娃、侗族瑤族人物卡通形象等。”蒲彥介紹，打造具有獨特識別度的文創產品，讓更多“懷化創意”走向全國、走向全世界。
2025年，貝爾動漫的國際業務表現亮眼。截至當年11月底，公司出口額接近2700萬元人民幣，同比顯著增長，出口業務占比超過公司整體營收的三分之一，成為企業發展的核心驅動力。
出口成績亮眼的背后，是企業對國際先進水平的對標對表。“拿到這張證，相當于取得玩具行業的‘國際通行證’。”蒲彥介紹，2025年3月，公司成功通過ICTI國際玩具協會認證，獲得很多新的國際買家認可。
在鞏固歐美傳統市場的同時，貝爾動漫積極拓展澳大利亞等新興市場，初步形成多元化的市場布局。“新興市場的開拓，出口訂單同比增長40%，為企業發展注入新動力。”蒲彥說。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
