不只是“潮”！懷化文創(chuàng)“圈粉”全球
懷化日?qǐng)?bào)全媒體記者 張卓 通訊員 賀會(huì)群 黃嘉
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》火爆出圈，國(guó)游出海按下了“加速鍵”。一時(shí)之間，從國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲到電影電視，從傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目到潮玩IP等一批批帶有東方美學(xué)的文化產(chǎn)品蜂擁而出，不斷開(kāi)辟?lài)?guó)際新市場(chǎng)。
懷化本土文創(chuàng)企業(yè)立足自身優(yōu)勢(shì)，深挖文化內(nèi)核，以“制造+文創(chuàng)”，在國(guó)際市場(chǎng)上闖出了一片新天地，書(shū)寫(xiě)著“懷化文創(chuàng)”走向世界的生動(dòng)答卷。
“動(dòng)漫+中藥”文化新組合出海
在懷化市溆浦縣產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)懷化市煜江電子科技有限公司的生產(chǎn)車(chē)間里，工人們專(zhuān)注地進(jìn)行著打磨、組裝、上色等工序，一件件印著迪士尼、漫威經(jīng)典IP的塑膠公仔與融合山銀花、杜仲等中藥材元素的原創(chuàng)手辦整齊排列，即將踏上“出海”征程。
（生產(chǎn)車(chē)間里，工人們正在加緊趕制產(chǎn)品。懷化日?qǐng)?bào)全媒體記者 張卓 攝）
“這批原創(chuàng)的‘山銀花精靈’手辦，在日本市場(chǎng)特別受歡迎。”懷化市煜江電子科技有限公司負(fù)責(zé)人江金龍指著生產(chǎn)線旁的樣品展示柜，臉上滿是自豪。展示柜里，一個(gè)個(gè)造型靈動(dòng)的動(dòng)漫形象引人注目，有的以杜仲為原型設(shè)計(jì)成可愛(ài)的精靈，有的將山銀花的形態(tài)融入卡通人物的服飾，每一款產(chǎn)品都透著濃郁的中醫(yī)藥文化氣息。
2016年成立的煜江電子，最初只是一家單純的動(dòng)漫衍生品代工企業(yè)，為國(guó)際知名IP生產(chǎn)塑膠公仔、手辦。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，江金龍逐漸意識(shí)到，單純依賴(lài)代工模式，企業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“懷化是中藥材資源寶庫(kù)，溆浦的山銀花、杜仲更是道地藥材，這是我們獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。”江金龍說(shuō)，從那時(shí)起，企業(yè)便開(kāi)始探索“動(dòng)漫+中藥”的創(chuàng)新發(fā)展之路。
為了讓中藥材“潮”起來(lái)，煜江電子的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多次深入深山老林，觀察中藥材的生長(zhǎng)形態(tài)，查閱大量中醫(yī)藥典籍，提煉其藥理特性與文化內(nèi)涵。經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨，一系列以本土中藥材為原型的原創(chuàng)動(dòng)漫IP應(yīng)運(yùn)而生。這些IP形象不僅保留了中藥材的獨(dú)特辨識(shí)度，還融入了時(shí)尚潮流元素，一經(jīng)推出便收獲了市場(chǎng)的青睞。
（極具中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品）
“帶有中國(guó)文化故事的產(chǎn)品，更有生命力和議價(jià)能力。”江金龍?zhí)寡裕幕瘎?chuàng)新為企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效益。2025年，煜江電子外貿(mào)出口額突破7000萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)17.9%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、歐美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
文化融合不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更延伸到了科普教育領(lǐng)域。2022年，煜江電子被授牌為“懷化市中小學(xué)生中醫(yī)藥動(dòng)漫文化研學(xué)實(shí)踐基地”。每逢周末和假期，這里都會(huì)迎來(lái)一批批中小學(xué)生。孩子們走進(jìn)生產(chǎn)車(chē)間，近距離觀察手辦的制作過(guò)程；在科普展廳里，通過(guò)動(dòng)漫短片、互動(dòng)游戲了解中醫(yī)藥知識(shí)。“很多孩子都是第一次知道，原來(lái)我們身邊的中藥材能變成這么可愛(ài)的動(dòng)漫形象。”研學(xué)基地的講解員笑著說(shuō)。
此外，由溆浦縣科協(xié)與煜江電子攜手共建的溆浦縣科技館，自2023年開(kāi)放以來(lái)，憑借139件融合動(dòng)漫元素的科普展品，吸引了超萬(wàn)人次青少年參觀體驗(yàn)。在這里，孩子們可以親手操作動(dòng)漫主題的科普裝置，在玩樂(lè)中探索科學(xué)奧秘，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科普教育的良性互動(dòng)。
如今，煜江電子正計(jì)劃進(jìn)一步對(duì)接懷化國(guó)際陸港，構(gòu)建更高效的物流通道。“依托陸港的便利條件，我們的產(chǎn)品能更快地運(yùn)抵世界各地，讓更多人領(lǐng)略中國(guó)中醫(yī)藥文化的魅力。”江金龍對(duì)未來(lái)充滿期待。
“國(guó)際認(rèn)證+多元布局”站穩(wěn)全球市場(chǎng)
在辰溪縣，貝爾動(dòng)漫的生產(chǎn)線上同樣一派繁忙，工人們手指翻飛，趕制著米奇玩偶的最后一道工序，這批產(chǎn)品將搭乘懷化國(guó)際陸港的鐵海聯(lián)運(yùn)班列，直達(dá)太平洋彼岸的迪士尼商店。
“這批米奇玩偶是發(fā)往美國(guó)加州迪士尼樂(lè)園的，必須在本周內(nèi)完成裝箱發(fā)貨。”在辰溪貝爾動(dòng)漫的生產(chǎn)車(chē)間里，公司總經(jīng)理蒲彥正對(duì)著工人叮囑道。車(chē)間內(nèi)，縫紉機(jī)的噠噠聲此起彼伏，工人們各司其職，裁剪、縫制、填充、質(zhì)檢，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有條不紊。
“我們的訂單已經(jīng)排到了明年第一季度，現(xiàn)在全廠都在加班加點(diǎn)趕進(jìn)度。”蒲彥向記者介紹，公司主要生產(chǎn)迪士尼系列動(dòng)漫衍生品，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定的供貨能力，與迪士尼、沃爾瑪?shù)葒?guó)際知名品牌建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。
2025年，貝爾動(dòng)漫的國(guó)際業(yè)務(wù)表現(xiàn)格外亮眼。截至11月底，公司出口額達(dá)到2674萬(wàn)元，相比去年同期實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，出口業(yè)務(wù)占比已超過(guò)公司整體營(yíng)收的三分之一，成為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，公司國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也保持在1000萬(wàn)元人民幣左右的規(guī)模，形成了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
?
（貝爾動(dòng)漫繁忙的生產(chǎn)線 全媒體記者 張卓 攝）
亮眼成績(jī)的背后，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格把控。2025年3月，貝爾動(dòng)漫成功通過(guò)ICTI國(guó)際玩具協(xié)會(huì)認(rèn)證，這一認(rèn)證被譽(yù)為玩具行業(yè)的“國(guó)際通行證”，代表著企業(yè)在勞工權(quán)益、生產(chǎn)安全、環(huán)境保護(hù)等方面達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。
“拿到這張認(rèn)證，對(duì)我們來(lái)說(shuō)意義重大。”蒲彥說(shuō)，在此之前，由于缺乏國(guó)際認(rèn)證，企業(yè)在拓展歐美市場(chǎng)時(shí)屢屢碰壁。認(rèn)證通過(guò)后，公司不僅與老客戶(hù)的合作更加順暢，還吸引了不少新的國(guó)際買(mǎi)家，出口訂單同比增長(zhǎng)了40%以上。其中，歐洲市場(chǎng)的訂單增長(zhǎng)最為明顯，占到了公司出口總額的65%。
在鞏固歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，貝爾動(dòng)漫積極拓展澳大利亞等新興市場(chǎng)，初步形成了多元化的市場(chǎng)布局。“不把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里，這樣才能抵御單一市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。”蒲彥表示，新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，為企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。
從依賴(lài)沿海口岸發(fā)貨，到如今依托懷化國(guó)際陸港的鐵海聯(lián)運(yùn)班列“走出去”，貝爾動(dòng)漫的出海之路越走越寬。“以前，我們的產(chǎn)品要先運(yùn)到沿海港口，再裝船出海，不僅耗時(shí)久，物流成本也高。”蒲彥說(shuō)，現(xiàn)在通過(guò)懷化國(guó)際陸港，產(chǎn)品可以直接在這里裝箱，搭乘班列抵達(dá)港口，大幅縮短了運(yùn)輸時(shí)間，降低了物流成本。
車(chē)間的墻上，“讓世界看見(jiàn)辰溪?jiǎng)?chuàng)意”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。如今，這句話正通過(guò)一針一線的縫制，通過(guò)一趟趟穿梭的國(guó)際班列，逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。貝爾動(dòng)漫的發(fā)展，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?16名員工穩(wěn)定就業(yè)，還創(chuàng)造了3800萬(wàn)元左右的年產(chǎn)值，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。
“自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際的過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)是其中關(guān)鍵一環(huán)。”懷化海關(guān)關(guān)長(zhǎng)王友華表示，為支持懷化本土文化產(chǎn)品跨山出海，懷化海關(guān)通過(guò)“線上+線下”形式，與本地玩具出口企業(yè)加強(qiáng)溝通聯(lián)系，加大外貿(mào)企業(yè)、新貿(mào)易業(yè)態(tài)培育力度。
為及時(shí)宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)相關(guān)政策，懷化海關(guān)運(yùn)用好“關(guān)長(zhǎng)送政策上門(mén)”“一企一策”等機(jī)制深入了解企業(yè)需求，引導(dǎo)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)培塑知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
懷化海關(guān)還鞏固深化與西部陸海新通道沿線基層海關(guān)的通關(guān)協(xié)作機(jī)制，構(gòu)建“內(nèi)陸港+海鐵聯(lián)運(yùn)班列+駁船支線”的“一港通”通關(guān)模式，有效降低企業(yè)通關(guān)、物流成本，讓?xiě)鸦b、箱包、玩偶、果蔬等特色產(chǎn)品出口更加便捷高效。今年前11月，玩偶等文化產(chǎn)品出口4224萬(wàn)元，增長(zhǎng)5.9%。
從溆浦煜江電子的“動(dòng)漫+中藥”，到辰溪貝爾動(dòng)漫的“認(rèn)證+多元”，懷化文創(chuàng)企業(yè)的出海故事是“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)寫(xiě)照。這些扎根本土的企業(yè)，正憑借文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓更多“懷化創(chuàng)意”走向世界，在國(guó)際市場(chǎng)上綻放出獨(dú)特的光彩。
責(zé)編：伍鏌
一審：伍鏌
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：懷化日?qǐng)?bào)
