周期拉長(zhǎng)、即時(shí)零售入場(chǎng)、“折上折”加碼……
“雙11”第17年，湖南人購(gòu)物有啥變化
“凌晨三點(diǎn)還在刷券，就怕錯(cuò)過(guò)最后幾天的活動(dòng)?！?1月11日，長(zhǎng)沙市民胡女士笑著分享自己昨晚的搶購(gòu)經(jīng)歷。今年是第17個(gè)“雙11”，目前已進(jìn)入尾聲階段，與往年相比，今年的周期再度拉長(zhǎng)，玩法也更趨簡(jiǎn)化，多平臺(tái)“單件立減”與“隨機(jī)限時(shí)折扣”相結(jié)合，讓消費(fèi)者既能清晰看到優(yōu)惠，又不失搶購(gòu)的樂(lè)趣。同時(shí)，今年即時(shí)零售也紛紛加入“雙11”，讓這場(chǎng)消費(fèi)盛宴再提速。從區(qū)域來(lái)看，今年湖南消費(fèi)者在追求品質(zhì)生活的同時(shí)，兼顧實(shí)用與理性，智能數(shù)碼設(shè)備成為“新寵”。
■華聲在線全媒體記者 仝若楠
“雙11”周期長(zhǎng)，“折上折”好玩又實(shí)惠
今年的“雙11”大促周期再度拉長(zhǎng)，早在國(guó)慶中秋假期前夕便已拉開序幕。整體來(lái)看，主流電商平臺(tái)中，最長(zhǎng)的活動(dòng)周期接近2個(gè)月，最短的也達(dá)1個(gè)月，可見，“雙11”正從傳統(tǒng)的單日集中促銷，逐步向長(zhǎng)線持續(xù)運(yùn)營(yíng)的模式轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，在優(yōu)惠規(guī)則上，今年“雙11”的一大亮點(diǎn)是簡(jiǎn)化玩法，告別了往年復(fù)雜的跨店湊單、疊券計(jì)算等“燒腦”操作，消費(fèi)者購(gòu)買單件即可直接享受力度可觀的折扣?！啊畣渭苯怠畣渭劭邸那逦鷥?yōu)惠，讓我們無(wú)需費(fèi)心計(jì)算，就能輕松得到實(shí)惠?！毕M(fèi)者小莫（化名）說(shuō)。
“限時(shí)隨機(jī)直降”“限時(shí)隨機(jī)折扣”等“折上折”玩法是今年活動(dòng)的又一特色。11月11日凌晨，在淘寶天貓平臺(tái)，記者點(diǎn)進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店，頁(yè)面立刻彈出一張店鋪限時(shí)半小時(shí)的“8折券”，疊加上平臺(tái)的“服飾天降購(gòu)物券”和“9折券”等活動(dòng)，原價(jià)799元的羽絨服到手419元，打了近5折。
隨后在另外一家服飾店鋪記者同樣領(lǐng)到了38元的店鋪限時(shí)紅包，在瀏覽UR天貓旗艦店時(shí)，頁(yè)面又彈出一張滿299元減30元的平臺(tái)服飾立減券。有消費(fèi)者對(duì)這一“折上折”的玩法樂(lè)此不疲，稱領(lǐng)取到券后，感受到了“雙11”多重讓利。
即時(shí)零售也有“雙11”，大促再加速
隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物時(shí)效性、品類豐富度的需求持續(xù)提升，這場(chǎng)年度大促已從傳統(tǒng)電商領(lǐng)域逐步向即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景延伸，覆蓋餐飲外賣、生活用品、生鮮商超、醫(yī)藥健康、數(shù)碼3C，甚至家具家電等多個(gè)品類。
11月11日下午，記者打開美團(tuán)App，“抽11111份免單”活動(dòng)映入眼簾。同時(shí)，平臺(tái)閃購(gòu)多款“即時(shí)達(dá)”產(chǎn)品優(yōu)惠力度與主流電商平臺(tái)價(jià)格相當(dāng)。餓了么App首頁(yè)也彈出了“搶11.11元起大牌好物”活動(dòng)，活動(dòng)專區(qū)可秒殺多個(gè)美食品牌外賣。另外，“雙11萬(wàn)店狂歡”活動(dòng)也集中發(fā)放有閃購(gòu)活動(dòng)券包，供消費(fèi)者及時(shí)購(gòu)買居家用品、水果生鮮和醫(yī)藥保健產(chǎn)品。
即時(shí)零售在今年“雙11”已收獲頗豐。美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布的“雙11”首日戰(zhàn)報(bào)顯示，10月31日當(dāng)天，平臺(tái)有近800個(gè)品牌、300類商品銷售額翻倍，數(shù)百個(gè)品牌官旗閃電倉(cāng)銷售額漲300%，當(dāng)日手機(jī)、奶粉和白酒成熱門交易品類。天貓數(shù)據(jù)同樣顯示，截至11月5日，淘寶閃購(gòu)帶來(lái)的新用戶在“雙11”期間的電商訂單數(shù)已超過(guò)1億。
湖南智能消費(fèi)升溫，兼顧實(shí)用與理性
從今年京東“雙11”的數(shù)據(jù)來(lái)看，湖南省購(gòu)物用戶數(shù)位列全國(guó)第十位，下單量增速排名全國(guó)第十二位。整體消費(fèi)表現(xiàn)穩(wěn)健，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)出以智能數(shù)碼、母嬰產(chǎn)品、品質(zhì)生活類商品為代表的多元化消費(fèi)趨勢(shì)。
具體來(lái)看，省會(huì)長(zhǎng)沙穩(wěn)居全省購(gòu)買力榜首，成為拉動(dòng)湖南消費(fèi)增長(zhǎng)的“主力軍”。與此同時(shí)，郴州市表現(xiàn)亮眼，成為全省購(gòu)買力增速最高的城市，展現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力。“味之元”成為最受消費(fèi)者關(guān)注的本地品牌，“魚排”是最受關(guān)注的本地產(chǎn)品，反映出湖南特色食品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
整體來(lái)看，湖南省在今年京東“雙11”期間呈現(xiàn)出“智能消費(fèi)升溫、家庭消費(fèi)穩(wěn)健、年齡分層明顯”的消費(fèi)圖景。無(wú)論是數(shù)碼新品的高增長(zhǎng)，還是母嬰、家居品類的高人氣，都體現(xiàn)出湖南消費(fèi)者在追求品質(zhì)生活的同時(shí)，也兼顧實(shí)用與理性。
數(shù)據(jù)
成交額增速較快品類
從成交額增速來(lái)看，湖南“雙11”消費(fèi)以運(yùn)動(dòng)相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、3D打印設(shè)備等智能數(shù)碼品類表現(xiàn)尤為突出，成交額增速分別達(dá)到235%、158%和105%，成為湖南消費(fèi)者眼中的“新寵”。成長(zhǎng)發(fā)育類商品和羽絨服/棉服緊隨其后，增速分別達(dá)100%和94%，顯示出家庭消費(fèi)與季節(jié)性消費(fèi)的雙重拉動(dòng)。
人均消費(fèi)金額較高品類
在人均消費(fèi)金額方面，空調(diào)、平板電視、筆記本、手機(jī)、冰箱等大家電與數(shù)碼產(chǎn)品位居前列，人均消費(fèi)金額分別達(dá)5505元、5320元、5013元、4722元和4589元，體現(xiàn)出湖南消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值商品的青睞。而在人均購(gòu)物件數(shù)方面，男士羽絨服、寶寶零食、嬰童拉拉褲、衛(wèi)生巾、男士毛衣等品類排名靠前，人均購(gòu)物件數(shù)分別達(dá)4.9件、3.5件、3.4件、3.1件和3.1件，反映出家庭日常消費(fèi)與季節(jié)性服飾采購(gòu)的旺盛需求。
責(zé)編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
