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“進群領紅包，看直播得福利”，這類看似天上掉餡餅的好事，實則是針對老年人的精準“圍獵”。近期有群眾反映，家中老人被誘導加入保健品店私域直播群，在小恩小惠的裹挾下沉迷直播購物，花費數萬元購買了實際效用甚微的保健品，不僅耗費了積蓄，還激化了家庭矛盾。
與公域直播不同，私域直播依托社交群聊定向傳播，通過自建小程序或社交平臺鏈接直達用戶，具有極強的隱蔽性。這種封閉性傳播場景，不僅容易規避監管視線，更便于商家開展洗腦式宣傳營銷。剖析其“騙老”套路，通常是：先以小額紅包、免費禮品為誘餌，吸引老年人入群并逐步養成觀看習慣;再通過所謂的持續互動關懷構建情感依賴，慢慢消解老年人的警惕心理;最終以“專家講解”“限時秒殺”“親情營銷”等話術，誘導老年人陷入非理性消費陷阱。
私域直播是數字經濟發展催生出的新業態，但絕不能異化為“騙老”工具。為此，應多方精準發力、協同共治。具體而言，監管部門應建立私域直播備案制度，對運營者的營銷內容進行備查、審查，從源頭壓縮違法違規空間。平臺方須壓實主體責任，完善審核機制，對高頻向老年用戶發起邀約的賬號進行風險標注，強化動態監測。社區可定期開展科普宣傳活動，詳解私域直播“騙老”的常見套路，提升老年人的防范意識。子女應多抽出時間陪伴老人，主動普及相關防騙知識，幫助老人提升信息辨別能力。惟其如此，才能遏制私域直播“騙老”亂象，切實守護好老年群體的“錢袋子”。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
